Ủy ban EU đã khởi xướng một cuộc điều tra đối với nền tảng thương mại điện tử Shein. Brussels nghi ngờ rằng công ty được thành lập tại Trung Quốc này vi phạm luật bảo vệ người tiêu dùng châu Âu.

Theo một quan chức EU, có "nghi ngờ hợp lý" rằng Shein áp dụng điều khoản hợp đồng không công bằng, giảm giá gây hiểu lầm và thực hành kinh doanh không lành mạnh. Cuộc điều tra này nằm trong một cuộc kiểm tra toàn diện hơn đối với các nhà bán lẻ trực tuyến Trung Quốc - một quy trình tương tự đã được tiến hành chống lại Temu.

Shein, hiện đang đặt trụ sở chính tại Singapore, dự kiến sẽ tiến hành đợt phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng tại London trong nửa đầu năm 2025 với mức định giá mong muốn là 50 tỷ bảng Anh. Bên cạnh những rào cản về quy định ở châu Âu, chính sách thương mại thắt chặt của Donald Trump với các loại thuế mới cho hàng hóa nhỏ cũng có thể gây áp lực lên mô hình kinh doanh của gã khổng lồ thời trang nhanh này.

EU có lập trường cứng rắn hơn đối với hàng nhập khẩu giá rẻ từ Trung Quốc, đặc biệt là trước sự gia tăng của hàng giả và hàng hóa tiềm ẩn nguy hiểm từ châu Á. Vào thứ Tư, Ủy ban cũng đã thông báo sẽ tăng cường trách nhiệm đối với các nền tảng như Shein, Temu và Amazon Marketplace về các sản phẩm bất hợp pháp hoặc không an toàn. Năm 2024, hơn 90% trong 4,6 tỷ kiện hàng nhỏ nhập khẩu vào EU có nguồn gốc từ Trung Quốc.

Shein tuyên bố chia sẻ mục tiêu "cung cấp cho người tiêu dùng châu Âu một trải nghiệm mua sắm trực tuyến an toàn" và mong muốn "phối hợp chặt chẽ với các cơ quan bảo vệ người tiêu dùng quốc gia và Ủy ban châu Âu". Nếu công ty vi phạm các quy tắc của EU, có thể bị phạt bởi các cơ quan quốc gia tại các quốc gia thành viên.

Ngoài ra, Shein đã bị EU chú ý vì các thực tiễn thống lĩnh thị trường. Trong thủ tục riêng biệt này, có thể bị phạt tiền lên tới sáu phần trăm doanh thu hàng năm toàn cầu.

Áp lực chính trị cũng đang gia tăng ở Vương quốc Anh. Các thành viên của Quốc hội Anh chỉ trích Shein vì thiếu minh bạch và hợp tác chậm trễ với một ủy ban điều tra. Nền tảng này được cho là không đưa ra thông tin rõ ràng về việc liệu có bông từ khu vực Tân Cương của Trung Quốc vào chuỗi cung ứng của họ hay không - một khu vực bị liên kết với cáo buộc lao động cưỡng bức.

Shein đã nhiều lần bác bỏ các cáo buộc và nhấn mạnh rằng họ theo đuổi "chính sách không khoan nhượng" đối với lao động cưỡng bức.